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課程名稱 |
金融市場與行銷
Seminars on Financial Market and Marketing |
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開課學期 |
109-1 |
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授課對象 |
管理學院 工商管理學系 |
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授課教師 |
魏啟林 |
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課號 |
MBA5031 |
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課程識別碼 |
741 U9470 |
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班次 |
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學分 |
3.0 |
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全/半年 |
半年 |
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必/選修 |
選修 |
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上課時間 |
星期一7,8,9(14:20~17:20) |
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上課地點 |
管一104 |
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備註 |
本課程中文授課,使用英文教科書。
限學士班四年級以上
總人數上限：70人 |
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Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1091MBA5031_ |
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課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
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課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
本課程主要由以下三個部份組成：
(一) 相關金融行銷理論與知識研討：
參考國外相關金融行銷課程，講授金融市場及服務行銷的相關基本課題。
(二) 專題演講：
課程中邀請不同領域的財經專家，分享金融市場中銀行、保險的本土行銷實務案例。
(三) 案例研討：
以台灣市場的各種金融產品案例為主軸，輔以國際市場中著名的金融行銷個案，進行各種實務個案的討論。 |
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課程目標 |
待補 |
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課程要求 |
待補 |
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預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
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指定閱讀 |
待補 |
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參考書目 |
1. Frederic S. Mishkin and Stanley G. Eakins, Financial Markets and
Institutions. Ninth Edition, ISBN: 978-0-13-451926-5
2. Christine T Ennew and Nigel Waite, Financial Services Marketing:
An International Guide to Principles and Practice, 2013, ISBN: 0415521688,
9780415521680
3. Hooman Estelami, Marketing Financial Services, 2012
4. Mike Wright, Trevor Watkins and Christine Ennew, Marketing Financial
Services, 1995 |
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評量方式
(僅供參考) |
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No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
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1. |
上課表現 |
20% |
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2. |
期中考試 |
40% |
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3. |
期末考試 |
40% |
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週次 |
日期 |
單元主題 |
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第1週 |
9/14 |
課程介紹
金融體系/金融事業/金融機構/金融市場/
金融哲學與金融改革
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第2週 |
9/21 |
金融服務的定義及範圍
- 金融服務的定義
- 現代金融服務的主要型式
- 金融創新：第三方支付與行動支付
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第3週 |
9/28 |
金融科技
- 金融科技六大商業模式
- 金融科技的改革與創新
- 台灣金融科技發展現況
1.金融科技發展與創新實驗條例
2.台灣電子支付近年發展
3.日本網路銀行案例—樂天銀行
4.台灣純網銀政策之發展
5.AI人工智慧於金融之應用 |
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第4週 |
10/05 |
金融服務行銷與客戶關係管理
- 服務業的特性–IHIP
- 如何定義服務品質?
- 金融服務的特性與行銷方式
- 客戶關係於金融服務業的應用
- 如何處理服務失敗? |
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第5週 |
10/12 |
演講 |
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第6週 |
10/19 |
證券化產品研討
- 證券化的意義
- 證券化之分類與關係
- 資產證券化於美國的發展
- 資產證券化於台灣的發展 |
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第7週 |
10/26 |
金融危機
- 金融危機的種類
1.貨幣危機(Currency Crises)
2.銀行危機(Banking Crises)
3.外債危機(Foreign Debt Crises)
4.系統性金融危機(Systematic Financial Crises)
- 華爾街股災與經濟大蕭條
- 亞洲金融風暴
- 金融海嘯與二房危機
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第8週 |
11/02 |
- 黑天鵝效應-2020嚴重特殊傳染性肺炎
- 中美貿易戰
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第9週 |
11/09 |
資產管理、財富管理、私人銀行 |
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第10週 |
11/16 |
期中考 |
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第11週 |
11/23 |
併購、私募股權基金、創投基金 |
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第12週 |
11/30 |
IPO上市融資個案研討 |
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第13週 |
12/07 |
專題演講 |
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第14週 |
12/14 |
5G時代與未來金融 |
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第15週 |
12/21 |
期末小組報告 |
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第16週 |
12/28 |
期末小組報告 |
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第17週 |
1/04 |
期末小組報告 |
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第18週 |
01/11 |
期末小組報告 |
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